SEO vs. SEM: Vad är skillnaden?
Det finns en vanlig missuppfattning om begreppen SEO och SEM. Många tror att SEO står för sökmotoroptimering medan SEM avser betald marknadsföring på sökmotorer. Detta är dock inte helt korrekt. SEM omfattar egentligen alla marknadsföringsaktiviteter som äger rum på en sökmotor, inklusive SEO. När man jämför SEO med SEM är det alltså skillnaden mellan organiska sökresultat (SEO) och betalda sökresultat (PPC) som avses. I den här artikeln kommer vi att diskutera skillnaderna mellan SEO och PPC, så låt oss dyka rakt in utan ytterligare dröjsmål.
Förresten, om du letar efter en byrå som kan köra
SEO
och
PPC-kampanjer
för ditt företag kan du överväga oss. Vi är kunniga inom detta område.
Skillnaden mellan SEO och PPC
Funktion | SEO (sökmotoroptimering) | PPC (Betalning per klick) |
Definition | Optimering av webbsidor så att de rankas högt i organiska sökresultat. | En modell för betald annonsering där företag betalar för varje klick på deras annonser. |
Rikta sökresultaten | Organiska sökresultat. | Annonser som visas över eller under organiska sökresultat. |
Kostnad | I allmänhet en långsiktig investering av tid och resurser. Kostnaderna är i allmänhet initiala och inkluderar optimering av webbplatsen, skapande av innehåll och länkuppbyggnad. | Kräver en budget för att generera trafik och leads. Kostnaderna kan variera beroende på sökordets konkurrenskraft, men är i allmänhet högre i branscher med hög konkurrens. |
Tid | Det tar tid att generera resultat, ibland flera månader till ett år eller mer. | Ger omedelbara resultat, så snart annonserna har lanserats. |
Värde över tid | Ger långsiktigt värde. Organisk trafik som genereras av SEO kan fortsätta att generera leads och försäljning över tid. | Genererar resultat så länge det finns en budget för att stödja det. När budgeten är förbrukad kommer trafik och leads att sluta genereras. |
Tävling | Baserat på hur väl optimerade webbplatserna är för specifika sökord. Konkurrensen kan vara hög för nyckelord som ofta söks, har hög kommersiell avsikt eller har låga sökvolymer. | Baserat på budstrategin för specifika sökord. Konkurrensen kan vara hög för nyckelord som ofta söks, har hög kommersiell avsikt eller har låga sökvolymer. |
Sökord för målgruppen | Riktade sökord är i allmänhet informativa och fokuserar på att utbilda och informera målgruppen. | Riktade sökord är i allmänhet av kommersiell karaktär och fokuserar på att sälja en produkt eller tjänst. |
När ska man fokusera på SEO?
- När det gäller att ranka informativa nyckelord är SEO det bästa valet. Informativa sökord är lättare att rangordna och kräver mindre pengar för att synas på första sidan i sökmotorresultaten. Att spendera pengar på informativa nyckelord via PPC-annonsering kanske inte är så klokt eftersom trafiken som kommer till den informativa artikeln kanske inte är redo att göra ett köp, och därför kanske PPC-budgeten inte ger den förväntade avkastningen.
- Om du har en begränsad budget är det bättre att fokusera på SEO snarare än PPC. Även om du slutar spendera pengar på din SEO-kampanj kan du fortfarande förvänta dig att få en del organisk trafik. Men om du stoppar din PPC-kampanj kommer du inte att få någon trafik.
- Om du har tillräckligt med tid och resurser kan du också rikta in dig på kommersiella nyckelord i din SEO-kampanj. Även om det kan ta längre tid att se fördelarna med att rikta in sig på kommersiella sökord genom SEO, kommer det att vara värt det i det långa loppet. Under tiden kan du köra en PPC-kampanj för att generera trafik för dina kommersiella sökord tills de börjar rankas organiskt genom SEO.
När ska man fokusera på PPC?
- Att fokusera enbart på PPC rekommenderas för företag som vill rankas för svårrankade sökord som är mycket konkurrensutsatta. Om ett företag till exempel vill rankas för sökordet “bilförsäkring”, som är mycket konkurrensutsatt, kan det vara mer effektivt att fokusera på PPC.
- PPC rekommenderas också för företag som vill generera omedelbara resultat. Till exempel kan företag som lanserar en ny produkt eller tjänst dra nytta av att använda PPC för att generera omedelbar trafik och leads.
- Företag med en hög marknadsföringsbudget kan dra nytta av att fokusera på PPC, men bör också ta hänsyn till sin målgrupp och konkurrenskraften i sin bransch.
När ska båda användas?
Att använda både SEO och PPC rekommenderas för företag som vill rankas för annonstunga sökord. Detta är sökord som har många annonser som visas ovanför eller under de organiska sökresultaten. Genom att använda både SEO och PPC kan företag öka sin synlighet och chanserna att rankas högre i sökmotorresultaten. Till exempel kan företag som vill rankas för nyckelord relaterade till försäkringsbranschen, som är mycket konkurrensutsatt, dra nytta av att använda både SEO och PPC. Genom att rikta in sig på både organiska sökresultat och betalda annonser kan företag öka sina chanser att rankas högre och generera mer trafik och leads. Företag som har en balanserad marknadsföringsbudget och vill generera både långsiktiga och omedelbara resultat kan dra nytta av att använda både SEO och PPC.
Slutsats
Både SEO och PPC har sina för- och nackdelar, och vilken strategi som är rätt för ett företag beror på dess mål och målgrupp. Även om SEO är en långsiktig strategi som kräver investeringar i tid och resurser, kan den ge långsiktigt värde. PPC, å andra sidan, kan ge omedelbara resultat, men kräver en budget för att stödja det. Att använda både SEO och PPC kan vara en mycket effektiv strategi för företag som vill öka sin synlighet i sökmotorresultaten.
Ytterligare resurser
Lär dig skillnaden mellan sökmotoroptimering och marknadsföring på sociala medier och vilken du bör välja för att uppnå dina mål med digital marknadsföring.